可口可乐前董事长伍德鲁夫说的：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”

除去睡眠和工作时间，人每周的平均可支配时间40个小时。

这40个小时里，人们要完成很多不得不在线下进行或最佳场景是线下的活动，如户外运动、亲子时光，以及像购车、试驾等无法在线上完成的购物活动。从时间占比来看，人们平均每周花费在互联网的时间如果是14个小时（假定1/3的线上时间来自于工作时间），还有26个小时的时间在线下，也就是可支配时间的2/3在线下。这和线下零售销售额仍然占有75%的比例，也是基本匹配的。

图丨Prada在上海荣宅的特别放映会

大部分商品或服务，需要通过现实场景和实体产品的刺激来展现其价值，尤其是科技智能、艺术审美等体验。

品牌借助其自带的知名度、文化属性、人格化力量与收藏价值等特性，找到双方契合的触点，营造出符合当下消费者认知的内容消费场景，传递更具高级感、亲切感的品牌调性，从而高效打入受众群体，升格用户心中的品牌形象。

知名高端纸巾品牌Tempo 得宝，携手国际艺术IP 凯斯哈林，以“品位生活自定艺”为主题，将高冷的艺术融入日常生活的小美好，号召广大消费者一起发现并创造生活中的“艺术”瞬间，收获了一致好评。

图丨Tempo 得宝 品牌宣传海报

此次得宝便邀请了品牌代言人——新生代偶像虞书欣，以“第一视角”演绎破次元艺术联名大片，用“意想不到”美好相遇碰撞出更具吸引力的艺术火花，向年轻人群发起走进艺术现场的邀请，呼吁大众成为自己生活中艺术创作世界的主角，发掘艺术品位的更多可能性。

流量为王的时代，人们正在重新解构消费。

在家居消费市场的表现尤为明显。单一地追求产品实用价值不再契合Z世代消费者的个性主张，势必驱动家居行业的变革到来。

宜家灵感生活街区的选址位于上海今潮8弄，用户通过宜家家居APP/宜家家居小程序即可预约活动。同时，宜家同步开放云游虚拟空间，打通线上线下传播链路，带来沉浸式家居生活展体验。

图丨宜家IKEA官方微博 灵感生活

此外，宜家携手《乘风破浪的姐姐3》人气选手刘恋，担任生活先锋家、灵感艺术家新身份，放大刘恋的斜杆青年标签，展示解锁生活的多种可能，打造多重感官体验。

图丨宜家IKEA官方微博 刘恋宣传海报

生活大众所需要情感和社交，情感和社交需求只能在线下特定的场景下完成。

所有成熟行业的品牌和产品，在技术充分平权、竞争十分饱和之后，最终都会赋予品牌和产品以社交和情感色彩，“给人以温度”，以追求品牌的独特性和精神价值。

线下活动是塑造品牌特质并形成私域流量，尤其是品牌忠粉的最佳地带。

流量明星代言的本质是什么？

为什么品牌热衷代言？

一方面，品牌能够在当红流量明星代言的过程中实现有效的知名度上升和品牌曝光，从而进一步实现产品销量的增长。

而另一方面，明星光环的维持，在一定程度上需要受众关注，热点话题的产生，失去流量加持的明星也不过是普通人。

因此，明星担当调性一致的品牌代言人，能够实现跨界流量的产生，从而产生持续的曝光与流量关注。

调性共鸣的流量代言，能够实现品牌明星的共赢，从而产生1+1>2的巨大效应。

首先，为大家普及一下关于艺人邀请的一些常规知识。

线下活动

常见的艺人邀约形式

1、歌手嘉宾：通常演唱3-4首歌曲并参与简单互动；

2、商业站台：主要以影视演员为主，以嘉宾形式参与剪彩、论坛、互动、抽奖等环节；

3、品牌代言：代言分为品牌代言人及品牌某产品代言人，行话叫1+1+1即1次平面+1TVC+1次活动；也有什么都不要的就要一张照片，叫肖像代言；代言也分独家（竞品排他）/非独家（可以接竞品）；

4、短代：也叫肖像授权，一般1-6个月不等艺人，其实和代言区别不大只是时间少了些。

请艺人之前需要准备

1、活动时间：（查档期）；

2、活动城市；

3、活动场地：（室内或者室外，是酒店还是商场，都要告诉清楚）；

4、活动人数：（这部分建议清楚告知艺人团队现场会有多少观众，多少媒体）；

5、活动类型：（需要告知艺人是什么类型的活动，如新品发布会、企业年会、客户答谢、车展、演唱会等）；

6、主办方名称；

7、需要艺人配合内容：（签名数量、合影数量、肖像使用周期、是否需要提前彩排）；

8、是否有直播：（目前绝大多数艺人直播与不直播的费用是不同的，如果直播要清楚告诉艺人在哪个平台；如果是歌手的话还要去帮艺人清线上版权，因为往往歌手的版权都在唱片公司，他只有表演权，但是没有线上传播权，除非是词曲作者都是自己，版权在艺人自己手里）；

9、是否售票：（如遇大型线下活动请告知艺人是售票形式还是主办方增票形式）；

10、有无同台艺人。

艺人的费用构成

秀费（劳务报酬）、妆发费、个人所得税、差旅费（机票、酒店、接送机及当地用车，头部艺人可能要求走机场VIP通道）、餐费、安保费。

另外，我们建议作为品牌方，还需要为你的品牌负责，请艺人的时候要做好背景调查，包括：艺人舆情监控、粉丝受众、对标人群、艺人艺德规范、爱国条款、品牌的契合度等等一系列准备。

块米咨询承接各类线下活动执行，各渠道快消品促销、路演、巡演，企业会务执行，商圈展会、演艺等。

需要根据品牌方自身的需求来确定邀约明星及媒体，即时提供新闻稿件，以便媒体及时、准确地发布。

块米执行核心团队来自广告公司的资深人士，大家揣怀着共同的梦想——成为极致的线下活动执行团队并为此而不懈努力。

以创新的形式和高效的执行力，帮助企业与目标人群达到较佳的沟通与互动，推动品牌影响力的扩张与产品销售的扩大。

块米=品牌战略咨询+产品规划+创意设计公司

专注品牌咨询这一件事，致力于为高标准要求品牌策略及形象的客户提供企业战略、品牌战略、产品战略、年度营销推广等服务。

更懂新人群、新消费、新零售！

主创团队有至少五年以上的专业经历，参与每个行业热点的后浪压前浪。

关于块米咨询

块米咨询是元宇宙，WEB3.0下的基础组件—集投资与咨询为一体的基础组件，即专注为项目提供全球宣发以及运营，各项媒介资源采购等全产业链的咨询公司。

致力于帮助项目从0到1构建品牌以及运营的实现，以咨询式服务陪跑优质项目。我们的服务有全球媒体宣发，全球KOL宣发，全球社区建设、内容撰写，品牌设计，官网搭建，视频拍摄，线下活动承办等多元化市场服务。