摘要

提升主流媒体传播力，不仅要放大表达声量，更要进一步深化内容穿透力。宁波广电集团广播传媒从内容供给侧创新、构建多元传播体系、建立协力协同机制等方面进行积极尝试，抢占议程设置先机，为塑造良好舆论氛围和构筑主流舆论新高地作出贡献。

随着AIGC（生成式人工智能）相关技术的迅猛发展，对媒体从业者提出了新的要求。在此背景下，本文分析技术变革带来的挑战与机遇，媒体从业者在实践中通过优化议程设置力增强舆论引导力；探讨广播传媒如何走好融合创新路，进一步提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，塑造主流舆论新格局，推动广电行业向高质量发展迈进。

打磨“高质”产品：推进内容供给侧创新

捕捉热点议题的洞察力与同受众深层互动的传播力，是推进媒体内容供给侧创新的核心要点，也是增强议程设置力的重要抓手。宁波广电集团广播传媒按照“整合传播平台、集中流量资源、鼓励垂直运营”的思路深化融媒改革。调整优化产业结构，强化内容创新，全方位提升产品内容的质量与深度，为受众带来精彩纷呈的视听盛宴，为广电事业的可持续发展注入新的活力。

做深主流舆论宣传，发时代之声。作为主流媒体，围绕党和国家的中心工作，服务大局是核心职责，同时也是提升自身影响力、增强传播竞争力的重要途径。媒体通过议程设置功能传播重要信息，以鲜活的信息内容、丰富的表现手段、多维的传播形式精准对接受众，通过准确把握时代脉搏，积极传播党和国家的方针政策。

宁波广电集团广播传媒始终以“高站位、广视野、大格局”，抓好新闻宣传这条主线。2023年恰逢“八八战略”实施二十周年，宁波广电集团广播传媒通过开设专栏专题、实施融媒新闻行动、策划系列融媒产品、加强外宣推送等多种方式，先后播发相关报道150余篇。如宁波新闻广播推出了《牢记嘱托·追梦新时代——“八八战略”在宁波》大型融媒体新闻行动。其中，《逐浪海洋，“甬”立潮头》这篇融媒报道从象山县高塘岛西岸整齐排列的60多万块光伏板切入，引出将直流电转化为性能质量优越的交流电的关键装备——光伏逆变器，展示全球第三大逆变器制造商、国家级制造业单项冠军示范企业锦浪科技的风采。人才战略、科技创新、海洋经济、新能源……这些“八八战略”的关键词，正是锦浪科技搏击全球光伏浪潮18年的注脚。生动体现了以产业为抓手，推动海洋经济高质高效发展，是宁波锻造硬核力量、加快建设现代化滨海大都市的重要路径。

宁波交通广播策划推出“多彩浪潮涌浙东——‘八八战略’20周年融媒系列报道”，充分挖掘素材本身所具有的色彩意象，如红色革命文化、绿色生态文明、蓝色海洋经济、越窑青瓷文化、金色民营经济等，以色彩赋予受众更深刻的形象印记、更强烈的情感体验。由此，用多彩体现涉及领域之丰富宽广，用浪潮彰显发展势头之蓬勃旺盛——“多彩浪潮涌浙东”这一主题创意应运而生。主创团队先后奔赴余姚横坎头村、慈溪桥头镇工业园区、上林湖越窑陶艺研究所等行业产业一线，强化了报道的现场感，也产生了代入感、体验感，这既是对新媒体传播规律的灵活运用，又满足了移动互联传播场景下的受众心理需求，推出的五期短视频做到了内容多彩和形式多彩的有机统一， 让重大主题成为生动鲜活的传播精品，全网浏览量破200万。

做大主流媒体品牌，走创新之路。汲取中华优秀传统文化营养，全面优化升级广播产品，将高质量内容与先进传播手段相结合，主流媒体在打造自身IP方面正迎来新的发展机遇。

今年2月，由宁波广电集团广播传媒文化传播中心全案策划执行的“文化过大年”系列之“妙趣横生 大过龙年”新春活动在江北慈城古县城隆重上演。变戏法、赶年集、赏民俗、品美食，活动现场还打造了舞龙、跑马灯、葫芦盘等多场民俗巡游活动，为新年气氛火热添彩，该系列活动被人民日报、央广网、中国网等媒体重点报道。

今年4月，宁波广电集团广播传媒品牌中心全案承办的“我陪孩子读经典”2024年宁波市全民阅读活动正式启动，这已是广播品牌中心继承接打造“滨海宁波 扬帆世界”和“滨海宁波 书香四季”后，连续第三年承接市里的重要IP文化项目。随着经典书单和走读点位的发布，结合“百万学生走读宁波”活动，让孩子们走进宁波历史文化遗址、文化名人故居、非物质文化遗产，可及可感学经典，身临其境品经典。在“第二个结合”指导下的实践探索，不仅拓宽了广播文化活动的表现形式，也为传统文化的传承与革新开辟了新路径。

“广播工作室+垂类融媒矩阵”是宁波广电集团广播传媒布局新媒体领域的一次生动实践，以两位主播为核心IP的“潮爸辣妈工作室”聚焦宁波亲子市场，通过一档广播栏目、一个微信公众号、一个微信视频号、30余个微信粉丝群、一个亲子购物平台，构成了全方位服务宁波亲子家庭的生态链。工作室推出的广播节目、微信推文、短视频等关注民生热点，深入受众社群增加黏性，生产了受众喜闻乐见的优质内容。比如，针对宁波父母长期以来对于中考普高率的焦虑，主持人深入走访了多所职业高中，原创推文《一文读懂宁波的普高与职高——写给成绩后50%的孩子》，帮助家长分析解读普职教育，缓解了社会焦虑，阅读量10万+。“潮爸辣妈工作室”深耕垂直领域，做深做实，以社群为纽带创新交互机制，实现媒体品牌和亲子群体的共同成长。

做强主流思想引领，答时代之问。文化礼堂是承载地方文化精髓的重要场所。宁波音乐广播2023年策划执行了“我们的村艺”农村文化礼堂十镇百村文化团队集中培育项目，组建了一支专业的培育教师团队，走遍近30个文化礼堂，带领培育团队开展了80多节艺术文化课程，挖掘了近300位文艺骨干代表。通过“线上结对+线下培育”模式和“全程记录+汇报演出”等方式，持续提升培育成效，有效补足文化礼堂“活动少、队伍缺、管理弱”的短板。

2024年，项目团队总结经验，整合资源，优中选优，打造了一支由名师名家工作室、专业剧团、艺术类高校师生、社会各界优秀文化工作者等组成的培育教师团队，构建覆盖面更广的文化培育矩阵，汇聚近40位专业培育教师，带来160多堂线上线下培育课程，涵盖音乐、舞蹈、曲艺、武术、戏剧、小品、非遗创编、民俗展现等17个门类，“一对一”结对帮扶，组建、培育提升30支文化礼堂团队，带来更接地气、更创新的文化艺术内容。

同时，将调动农民积极性与发挥文艺骨干带头作用结合起来，共同打造“我们的村艺”文化品牌，推动文化礼堂建设，不断增强主流思想在农村的凝聚力和引领力。主流思想的宣传引领与深入人心的传播形式是不可分割的，以崭新的信息技术为媒介，主流媒体在回答时代之问的同时，完成了讲述故事、连接人生体验、形成共鸣的过程。

打造“高能”链条：构建多元的传播体系

随着移动端“云传播”技术的不断发展，受众的信息接收习惯也随之改变。原本“一对多”的单一传播模式已无法完成精准投递，构建多元的传播体系才有可能实现“点对点”的传播效果。优化媒体议程设置，不仅要增加重要信息的曝光率，更要尝试多角度、多形式、多层面传播，增强受众对传播内容的深刻印象。宁波广电集团广播传媒全案执行的“滨海宁波 扬帆世界”大型融媒传播行动历时一年，通过多视角采访、多媒体呈现、国际化传播，覆盖140多个国家及地区，国内外触达人群超2.5亿人（次），在国际同类城市间形成同频共振，达到良好的宣传效果。以本次活动为例，可以探讨宁波广电集团广播传媒如何通过多维活动布局，提升议程设置力，以全新手段讲好“宁波故事”。

全案策划形式新，锻造内容“硬核力量”。活动策划突出文化和情感纽带。在2022年3月活动启动仪式上，主创团队专门邀请来自伊朗和意大利的“海外传播官”现场体验、推介河姆渡文化和港口文化。9月9日“点亮宁波灯 全球共祝福”活动以全新的形式呈现宁波“因海而生 向海而兴”的现代化滨海大都市城市形象。整场活动采用“1+3+18”模式，即一场宁波无人机飞行秀表演、3个重点城市特别活动策划、18个海外城市群像祝福。活动用技术创新拓宽报道途径，以内容创新引领舆论聚焦。深入利用互联网特点和优势，在理念、内容、手段、体制机制等方面进行全方位创新。

顶层设计理念新，探索“立体传播”。在顶层设计上，活动统筹协调了统战、外办、文旅、商务局等部门资源，充分调动友好城市、国内外合作媒体、民间组织等社会各界力量，发挥国际传播大外宣合力。同时，积极利用中国—中东欧国家博览会、亚运会、世界“宁波帮·帮宁波”大会、亚洲海洋旅游发展大会等重大活动的契机，精心策划组织形式多样的报道和媒体活动，让建设现代化滨海大都市的主题宣传贯穿全年，让新闻行动具有持续性和话题属性。

生产制作技术新，建设“最强大脑”。本次融媒体新闻行动是文化内容产业数字化发展的典型尝试。通过云视讯交互总线平台和传统广电技术的融合应用，运用5G通信技术、计算机技术、云计算、大数据等推动内容生产制作的数字化转型，拓展传播渠道，发展基于互联网和移动智能终端的传播运营。

活动传播效果显著，通过对活动期间关于宁波城市全媒体平台所有报道进行大数据扫描以及词云分析发现，“滨海宁波”“扬帆世界”“书藏古今”“港通天下”等城市口号性关键词出现频率较高。

推进“可持续”发展：建立协力协同机制

融合创新的可持续性是主流媒体实现高质量发展的核心关键，随着媒体议程设置力的不断提升，传播内容与形式逐渐形成了“你中有我”“我中有你”之势，在结构中表达、在媒介中生成意义，引起受众共鸣并获得认同，潜移默化增强舆论引导力。宁波广电集团广播传媒按照“相通”“相融”“相成”的步骤有序建立协力协同机制，以资源共享、优势互补为核心，打破传统业务壁垒，促进异业深度合作，不仅提升了核心竞争力，同时也在推动主流媒体壮大主流舆论方面取得了显著成效，展示了抢占舆论高地的新思路和新方向。

相通：优化组合，全要素生产率跃升。通过对现有媒体资源重塑整合，深刻理解受众接收信息场景的转换，努力打开新的对话空间，构建优势集中、多点开花的新生态格局。2022年底，宁波广电集团广播传媒整合既有“公号”，推出以“宁波之声”命名的微博、微信、视频号、抖音公号，非垂类官方账号由13个整合为4个。以“宁波之声”为标识的融媒体矩阵，统一名称、集中管理、聚合发力，坚持“民生为主 突发优先”的内容导向，不断提升内容质量和市场影响力。整合之后，“宁波之声”粉丝数量逐步上升。截止到2024年5月20日，“宁波之声”抖音号粉丝由49万增加到55万，微博号粉丝数由80万增加到91万。

账号整合后，“宁波之声”微信端的发布量稳步缩减，但沉淀的流量较好，篇均阅读量5000+，是整合前的5.23倍。整合后，“宁波之声”发布的爆款文章阅读量达到44.8万（2024年4月11日统计数据），多篇文章成为10万+。同时，单篇原创阅读量的升幅达到71.5%。

相融：聚力聚合，从“高原”到“高峰”。媒体的“可持续”发展离不开内容的精耕细作，也离不开纵横连接、跨界破圈的聚力融合。由擅长内容的广播传媒对新媒体账号进行把关，不啻一个具有发展潜力的新机遇。在媒体融合向纵深推进的关键期，亟待建成“聚用户、做服务”的新型媒体经营模式，拓展面向全网、多端经营、多元创收的新经营空间。

宁波广电集团广播传媒文化中心代运营宁波市文化广电旅游局官方抖音账号“宁波文旅”，2023年7月至今，平均每天发布2篇作品。其中，短视频《用千年等一回的方式打开宁波》采用当下流行的技术流运镜，根据歌曲《千年等一回》音乐节奏精准卡点，将河姆渡遗址、天封塔、海天一洲等宁波标志性景点、建筑“搬运”到视频中，播放量破108万，点赞1.9万，登上抖音热榜宁波榜第一。

由宁波广电集团广播传媒民生中心代运营的宁波市公安局交通警察局官方微信账号“宁波交警”平均每天发布1篇原创推文，新媒体编辑立足民生服务、紧追热点，4月18日发布的推文《“少爷，她回了，就在这周六！”》阅读量7.3万，以漫画人物对话形式打造“霸总风”，实则为演唱会交通管制通行信息，文章发布后，网民纷纷留言“吸引眼球，同样是推荐公共出行，用故事形式讲解，不呆板，又（让人）愿意看”“你要这样发，每篇文章我都得看”，朋友圈好评如潮。

专业的运营管理和内容创新，不仅增强了新媒体账号的影响力和知名度，也为文化产业的发展带来了实质性的推动，增强了公众对本地文化的认同感和自豪感，促进了文化的传承与发展，实现了社会效益的提升。未来，这种模式有望在更多地区推广，为推动地方经济社会的全面发展贡献新的力量。

相成：共赢“破圈”，构建主流舆论新生态。2024年初，哈尔滨旅游可以用“顶流”来形容。在这场冰雪狂欢中，给力的南方游客贡献了超高的人气和众多的互联网话题，关于哈尔滨的话题持续登上热搜。宁波交通广播主播顺势推出了“宁波汤圆‘闯’尔滨”行动。主播及记者组成3人团队，共同前往哈尔滨，生产了一系列有趣、有料、有流量的互联网产品，借助外界热点事件，联动两地媒体、线上线下互动，形成传播势能，推动创作内容传播得更远更广。

主创团队对燃爆全网的歌曲《小土豆》的作者进行了专访，并在第二天推出短视频“播放量超30亿、火爆全网的歌曲《小土豆》作者竟是宁波人！”有着独家报道和互联网爆款话题的双重加持，一经推出便火了起来。该系列作品网络累计播放量（浏览量）超过1200万。这波宣传一定程度上联动了宁波、哈尔滨乃至更多地方的文旅宣传，展示了新时代文旅的风貌。

传统广电共赢“破圈”，不仅需要媒体“抱团相拥”，更需要乘着技术发展的东风“借船出海”。今年5月，宁波广电集团AIGC融媒创作港推出V1.0正式版本。新版本具有25项涵盖音视频、图文等多类型的AIGC及媒体行业工具，可为行业用户提供更加智能、高效的内容创作体验。未来AI（人工智能）实验室将继续研究AI技术在媒体行业的应用场景和高效工具，为媒体深度融合发展提供有力的技术赋能。

宁波广电集团广播传媒坚持用核心技术赋能生产实践，深入探索AIGC音频赛道。在今年5月的节目改版中，宁波经济广播将19:00-24:00时段设置为AI节目，传播主流价值内容、头部精品节目，融合新闻、天气、路况播报，社会反响较好。AI声库更新升级后，还可在AI声库选择相应主持人，匹配不同场景、不同节目、不同需求，助力日常工作开展。

结 语

宁波广电集团广播传媒积极探索强化以用户思维为引领，发挥在地、视频、直播、主播等优势，探寻提高媒体传播力的优化路径，不断丰富传统媒体、新媒体平台内容产品，提升受众参与度、满意度和获得感，以议程设置力增强舆论引导力，充分体现新型主流媒体在引领舆论导向、构建全媒体传播体系、扩大主流价值影响力方面的重要作用，充分有效地释放出融媒动能，更好地完成党和人民交给主流媒体的使命任务。

（作者系宁波广电集团党委副书记、副总裁）