“2016今日头条未来媒体峰会”于1月15日召开，以下为今日头条媒体合作负责人安娜的演讲：

关于头条，我想从一个数字开始说起：53。目前今日头条用户平均每日使用时长达到53分钟，远远高于其他任何类型的资讯客户端。

人均53分钟的阅读是一个什么概念？根据中国新闻出版研究院发布的第十二次全国国民阅读调查，目前全国人均每日手机阅读时间为33.82分钟。而我们的用户，在今日头条这样一个客户端上花费的阅读时间，是这个数据的1.5倍多。根据这个调查的数据，中国人平均每天花费在微信阅读上的时间是14.11分钟，而我们的用户花在今日头条上的时间，是这个数字的3.75倍。

用户为什么愿意花这么长的时间在今日头条这款产品上？首先，我们推荐的内容是用户高度感兴趣的，吸引他持续阅读。第二，你必须能处理和推荐足够多的内容，才能保证供给的充足。实现了这两点，就能够让资讯阅读成为一个高粘度的消费行为。

因为今日头条通过对内容的高效处理和精准分发，刺激了用户的阅读需求，让用户更愿意在头条平台上阅读资讯，实现媒体内容的价值。这证明了基于机器算法的个性化荐的优势。

让编辑们把饺子当饭吃

我想进一步通过数据来说明，今日头条的分发平台，为合作的媒体机构提供了什么？

目前，今日头条已经与超过2000家媒体机构展开了合作，已经超过了任何一家门户网站。

2015年，媒体在今日头条每天新增被推荐出的内容达到22613篇次，历史累计阅读量达到1亿次的媒体已经有74家，超过5亿的10家，其中1家甚至超过30亿次。

2015年，由媒体机构生产，在今日头条平台上分发的内容，共有60375篇阅读总量达到10万+。在微信上达到10万+的内容，编辑可以吃饺子庆祝了，我们这里是把饺子当饭吃。在今日头条上，爆款的底线是“100万+”，2015年，媒体机构产生的100万+内容数量有4612篇。

今日头条在 精准分发内容的同时平台上的户与内容生产者的交互也非常活跃。2015年，媒体机构所发布的598万篇文章，总计被收藏2 亿次，产生6630万条用户评论，被分享到包括微信、微博等社交平台的次数达到1亿次。

除了内容分发和消费的总量表现，在重大突发事件期间，媒体机构和今日头条平台的协作表现更加突出，这证明了尽管现在自媒体风头正盛，但媒体机构作为最权威、最可信的消息源，在议程设置和引导舆论方面的作用，仍然是无可替代的。

“6.1”“东方之星”号翻沉事件中被阅读最多的10篇内容全部产自媒体机构。而我们平台的分发效果，也保证了公众对于这类突发信息的知情需求。在“8·12”天津港特大火灾爆炸事故，以及“11.13”巴黎暴恐事件中，媒体机构内容在今日头条上的分发，也是非常类似的。

今年以来，今日头条的分发表现已经让越来越多的媒体机构重视与今日头条的合作在许多重要媒体机构的数字化分发体系中，包括微信、微博、今日头条在内的“两微一端”已经成为标配。

去年12月29日的《新闻联播》上，央视新闻公布了其通过新闻客户端以及“两微一端”进行内容分发的成果，入驻今日头条半年时间获得2100万累计用户的数据被视作央视新闻媒体融合战略的重要成就。累计用户数，是我们新推出的统计维度，也就是所有曾经阅读过这家媒体内容的用户消重后的总人数。

生产、分发、变现，一个都不能少

所谓媒体，本质是三个环节，信息的生产，分发和变现。过去2年的合作，今日头条对于媒体的价值更多是在于把内容分发给海量的移动端用户。2016年，今日头条将开放最核心的数据和算法，开发更丰富的功能，并同媒体一起摸索新的商业变现方式。

为了更好支持媒体的内容生产，今日头条基于自己最核心的数据获取和分析能力，推出今日头条媒体实验室。

通过这个实验室，记者编辑们可以看到实时更新的全网热文、热词、热点爆料，方便其高效快速地了解所有的最新动态；还能在发现热点后，以热点为维度追踪与监测事件发展，了解热点和热点之间的关系，掌握媒体、用户在此热点下的所有原生内容与衍生评论，作为自己内容生产的背景知识和重要素材。

基于大数据的媒体内容生产，是未来媒体的趋势之一。媒体实验室只是今日头条在这个领域面对媒体行业提供的第一个试验性产品，作为新生事物，我们希望听到来自在座各位的批评和指点。我们计划在春节后开放第一批试用媒体，这是个非盈利项目，对于媒体机构是完全免费的。

接下来，我们来看下内容分发。过去一年有越来越多的媒体入驻了我们头条号平台，成为一个媒体号。2016年围绕媒体号，我们也有一系列的改进措施。

过去一段时间不断有媒体反馈：两微的粉丝是我的，但头条的用户不是我的。我们希望改变这种现状，给媒体更多的自主权，更大的运营感，希望媒体把头条号当成“自留地”

首先，头条号计划为新闻媒体机构开放要闻推送的特殊权限，将今日头条的用户交至媒体的手中。媒体发表重要文章后只需勾选“推送”按钮，自定义标题以及内容，即可进行推送，用户能在第一时间收到客户端的弹窗提醒，实现真正意义上的“借船出海”，最大程度地提高媒体品牌与内容的传播效力。第一批合作的14家媒体已经于上周开始试用PUSH功能，未来我们还会开放给更多媒体，让媒体与头条真正实现用户共享。

第二，头条将在本月推出全新的用户统计和分析维度。由于头条的机制是推荐阅读而不是粉丝阅读，因此很多媒体在头条的订阅用户数并不能真正代表媒体在头条可以触达的用户，也就是所谓影响力。继2015年底，我们推出累计用户数统计维度之后，我们将在近期推出一套全新的用户数评估体系，包含订阅用户数&推荐用户数两个维度，推荐用户数将最接近下一篇文章可能展示给的用户数，也就是我们传统说的读者数，或者触达用户数。这个数字将随着平台的壮大和媒体持续的经营而不断攀升，成为媒体在头条真实影响力和用户数的核心指标。

第三，除了让用户数统计更直观准确之外，我们也将把今日头条3.5亿用户中与媒体相交叉的这部分用户的数据为媒体做详尽的统计分析。除了性别、终端、年龄、地域分布等用户属性基本分析之外，还将提供用户的兴趣&情感倾向分析。通过这一功能媒体可以知晓“自己的受众都喜欢哪些分类的文章？” “用户最喜欢你文章里的哪些关键词？” “关注你的人还喜欢哪些内容”等等。